Radiowerbung

Eine besondere Form des Regionalmarketing ist Radiowerbung. Radio gehört immer noch zum Medium Nummer 1, das durchschnittlich bis zu 2h gehört wird. Radio wird im Auto gehört, bei der Arbeit, Zuhause - kaum ein anderes Medium hat so eine umfassende Präsenz, weshalb es auch als Werbemittel großes Potential in sich trägt. Allerdings wird es immer noch unterschätzt, weil viele kleinere/mittlere Unternehmen lieber auf »handfeste Werbung« wie Prospekte, Anzeigen oder Flyer setzen. Dabei kann eine gut durchgeführte Radiokampagne den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und/oder des Produktes, sowie den Absatz deutlich steigern.

Ihre Möglichkeiten

  • Werbung für ein Produkt oder für das Unternehmen
  • Aktionstage
  • Veranstaltungen
  • Sonderangebote
  • etc.

Es gilt zu beachten

  • Zielgruppe: Anhand des Senders selbst, der Tageszeit und/oder des Programmes kann die Werbekampagne je nach gewünschter Zielgruppe effektiv platziert werden
  • Dauer: Ein einmaliger Spot nutzt wenig - er sollte mind. bis zu 5mal täglich laufen, damit er beachtet wird und sich einprägen kann.
  • Inhalt und Gestaltung: Ein guter Werbespot muss wohl überlegt und ausgewogen dosiert sein. So gilt es nicht nur den Spot sprachlich, sondern auch auditiv ausdrucksvoll zu gestalten. Ein "Hinhörer" oder "Ear-Catcher" lenkt nicht nur die Aufmerksamkeit auf den Spot, sondern macht ihn auch wiedererkennbar.
  • Crossmedia: Radiowerbung lässt sich gut mit einer Anzeigenkampagne oder anderen Maßnahmen kombinieren, allerdings nur, wenn alle Mittel aufeinander abgestimmt sind.
  • Online: Immer mehr Radiosender gehen online und mit Ihnen auch die Werbung - so erhöht sich nicht nur dasVerbreitungsgebiet noch einmal, sondern es bietet sich auch die Möglichkeit, auf der Homepage direkte Verlinkungen zu schalten, so dass Interessierte gleich weiter verwiesen werden.

Formen der Radiowerbung

  • Werbespot: das beliebteste Werbemittel, geschaltet in einem Werbeblock des Programmes
    Reminder: innerhalb desselben Werbeblocks, aber zeitlich etwas versetzt, um die Motive oder Reklame verkürzt noch einmal aufzugreifen, z.B. der Slogan
    Gewinnspiel: Radiosender schenken gerne, also lassen Sie sich auch gerne ein Gewinnspiel sponsern
    Sondersendung: ein programmfüllendes Special, das das Unternehmen vorstellt. Eignet sich z.B. für Jubiläen oder andere Sonderveranstaltungen