Zielgruppen

medizinagentur GmbH bemüht sich stets, aktuell zu bleiben und neue Wege zu gehen. Dabei ist es auch bei der Zielgruppenanalyse notwendig, veränderte Verhältnisse wahrzunehmen und sich anzupassen, um unseren Kunden ein effektives und erfolgreiches Marketing zu ermöglichen. So hat sich in den letzten Jahren besonders eine Generation als Konsumentengruppe hervorgetan, die lange Zeit vernachlässigt wurde und immer noch unterschätzt wird.

Beispiel 50plus

In der Studie „Wirtschaftsmotor Alter“ des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend wird es mehr als deutlich: Die berufstätigen über 50-Jährigen nehmen bereits jetzt einen Anteil von 50 % aller Ausgaben in jeder Gütergruppe ein – Tendenz steigend. Doch die meisten Unternehmen beschränken sich immer noch auf die werberelevante Zielgruppe der 20- bis 49-Jährigen, deren Nachfrage allemal als konstant bezeichnet werden kann. Mit einem durchschnittlichen Jahresnettoeinkommen von über 25.000 Euro besitzen besonders die 50- bis 59-Jährigen ein enormes Potential. Gerade im Bereich von Gesundheit, Fitness und Wellness ist diese Gruppe enorm werberelevant.
Wenn Sie dieses Potential nutzen möchten, wenden Sie sich an unser Team – wir erstellen Ihnen ein individuelles Marketingkonzept.

Wie wirbt man?

Wie bei vielen Zielgruppen ist es wichtig und notwendig, nicht die Außen- sondern Innensicht zu begreifen und zu nutzen. Wenn Sie also die Generation 50plus in ihre Werbegruppe einbeziehen wollen, müssen Sie sie so zeigen, wie sie sich selbst sieht – also aktiv, neugierig und auch mit der einen oder anderen Falte. Bei zu jugendlicher Werbung fühlen sie sich leicht ausgegrenzt bzw. nicht angesprochen. Deshalb sollten Sie Anglizismen sowie eine übertriebene Sprache oder ein überladenes Design vermeiden.
Es ist zudem schwierig, gerade in dieser Gruppe der »Best Ager«Typologien anzufertigen, da viele aus der Generation 50plus unterschiedliche Erfahrungshorizonte (z.B. 68er) mitbringen und auch häufig unterschiedlich aktiv oder leistungsfähig sind. Dennoch ist es aus strategischer Sicht notwendig, Kategorien anzulegen, um ein wirksames Marketingprofil zu errichten, auf dem das Marketingkonzept aufbauen kann.

50plus Online

Die Generation 50plus ist online weitaus aktiver, als die meisten annehmen, insbesondere der Anteil der Männer ist höher als der Durchschnitt der Internetnutzer. Es gibt bereits zahlreiche Webseiten und Foren, in denen sich spezifisch alles um die über 50-Jährigen dreht. Die „Silver Surfer“ benutzen das Internet dabei weitaus bewusster und zielgerichteter, sind aber auch weitaus kritischer und anspruchsvoller. Online-Shopping ist bereits in vielen Bereichen eine Selbstverständlichkeit und auch zur Informationsbeschaffung wird das Internet gut und gerne benutzt. So kann das Internet einerseits viele relevante Informationen über die neue, aktive Generation 50plus liefern, bietet andererseits aber auch eine gute Plattform für Marketingkonzepte für die Zielgruppe 50plus.